Tuttigiorni – “La campagna multicanale che fa la differenza”
La sfida
Il cliente aveva bisogno di farsi conoscere da zero e creare entusiasmo attorno all’apertura imminente. Inoltre, il format del negozio era innovativo e diverso dal supermercato tradizionale: prezzi bassi fissi tutti i giorni, senza volantini o offerte a tempo, e un approccio omnicanale integrato. Come generare awareness su questi valori distintivi e allo stesso tempo portare visitatori nel negozio fin dal giorno uno? Questa era la domanda a cui doveva rispondere la strategia di comunicazione
Azioni
Per il lancio della nuova insegna GDO Tuttigiorni, abbiamo trasformato la spesa di tutti i giorni in un evento memorabile. La strategia di GruppoMisto ha unito creatività e dati, online e offline, per dare vita a un debutto col botto. In città, un’energica campagna di activation marketing in punti strategici come il lungomare Poetto, ha portato nelle strade il marchio. Sul fronte digitale, Google Ads mirati hanno intercettato il pubblico giusto al momento giusto. Non poteva mancare un evento inaugurale d’eccezione: abbiamo chiamato sul campo Al Bano, icona amata da tutte le generazioni, attirando folla e attenzione mediatica. La campagna è stata davvero multicanale: affissioni e promo locali a Cagliari, spot video e radio coinvolgenti prodotti ad hoc, influencer locali che hanno amplificato il messaggio sui social, una strategia digitale sincronizzata alla perfezione all’interno del piano integrato. Il tutto accompagnato da un attento lavoro di posizionamento del brand e lead generation: Tuttigiorni si è posizionato subito come il supermercato innovativo “sotto casa”, e le lead raccolte gettano le basi per un rapporto duraturo con i clienti. In breve, abbiamo reinventato la routine della spesa quotidiana, trasformandola in un’esperienza di brand coinvolgente e di successo.
Risultati: Il risultato? Oltre 1300 fidelity card attivate nei primi giorni, 3000 accessi nel primo weekend di inaugurazione, e un boom di nuovi clienti (10.000 nel primo mese), per un ritorno dall’investimento pubblicitario dell’800%.
PRONTI? VIA!
PRONTI? SI PARTE.
Crediamo nelle idee che lasciano il segno. Se il tuo brand vuole smettere di urlare e iniziare a farsi ascoltare, parliamone. Strategia, identità, poesia: il mix è nostro, l’energia è tua.
tutti i risultati ottenuti
700.000
persone reali raggiunte (record di sempre)
+20%
di incremento awareness rispetto al 2024
+3
nuovi contratti sponsor di alto livello
Gallery & Touchpoint
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