Rafforzare l’immagine del brand tramite storytelling visivo e contenuti coinvolgenti che esaltino l’italianità.
Abbiamo definito un’identità di marca incentrata sull’heritage italiano, utilizzando un tono di voce caldo e familiare. Sono stati creati contenuti visuali di alta qualità: fotografie appetitose di piatti di pasta e video tutorial che richiamano i gesti delle nonne italiane. Lo storytelling ha giocato un ruolo chiave, narrando la storia di Oro Pasta e la passione per gli ingredienti autentici, per instaurare un legame emotivo con il pubblico americano. La comunicazione bilingue (italiano-inglese) ha dato un tocco locale senza perdere l’autenticità, spiegando curiosità sulla cultura gastronomica italiana mentre invitava all’assaggio.
In parallelo, abbiamo lanciato campagne di digital marketing mirate su Miami: social media advertising geolocalizzato, collaborazioni con food influencer italo-americani e annunci Google per chi cercava sapori italiani a domicilio. Il media mix ha privilegiato canali social (Instagram e Facebook) per mostrare la preparazione artigianale della pasta tramite stories e dirette, affiancati da email marketing con ricette tradizionali. Per il fronte B2B, il team commerciale ha promosso Oro Pasta presso ristoranti e boutique alimentari, fornendo campioni di prodotto e materiali brandizzati. Sono stati organizzati eventi degustazione in collaborazione con comunità italiane locali, per far conoscere il prodotto sia al consumatore finale sia ai potenziali partner commerciali.
Lanciare Oro Pasta significava portare un concetto nuovo – la pasta fresca artigianale a domicilio – in un mercato esigente e multiculturale come quello di Miami. La concorrenza spaziava dai ristoranti italiani rinomati ai servizi di meal kit già affermati. Il brand partiva da zero in termini di notorietà: la sfida iniziale era guadagnare fiducia e distinguersi come autentico tra i tanti richiami all’Italia presenti in città. Inoltre, dovevamo educare il pubblico locale sul valore della pasta fresca fatta a mano, sottolineando la differenza rispetto ai prodotti industriali. Il tutto operando con risorse limitate da startup e la necessità di parlare efficacemente sia al consumatore finale sia a potenziali partner commerciali (come ristoratori e negozi specializzati) in un contesto competitivo.
Abbiamo adottato un approccio strategico-creativo incentrato sul made in Italy emozionale. Attraverso uno storytelling autentico e immagini evocative, Oro Pasta ha incarnato l’idea di un viaggio culinario in Italia rimanendo a Miami. La creatività visiva – dal design del packaging alle grafiche social – ha ripreso colori e simboli italiani, rafforzando il posizionamento premium e tradizionale al tempo stesso. Il piano media integrato ha combinato campagne social mirate (in inglese e italiano) e PR locali: articoli su blog gastronomici e menzioni su riviste di settore hanno costruito credibilità. Grande attenzione è stata posta alla localizzazione dei messaggi, bilanciando l’appeal esotico dell’Italia con riferimenti vicini alla cultura di Miami. Il tone-of-voice è rimasto genuino, educativo ma mai pedante, invitando gli utenti a scoprire curiosità (ad esempio l’origine dei tortellini o il significato di “al dente”). Sul fronte esperienziale, il sito web è stato ottimizzato per una user experience semplice e immersiva, con un processo di ordine fluido e contenuti video “how-to” per cucinare le ricette fornite. Infine, le attività B2B hanno beneficiato di materiali dedicati (brochure, mini-sito per partner) e di uno storytelling focalizzato sul vantaggio competitivo per i ristoratori nell’offrire pasta fresca autentica. Questo mix di storytelling italiano e tattiche mirate ha permesso a Oro Pasta di radicarsi nel mercato statunitense, costruendo una brand identity solida e riconoscibile.
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sulle campagne social mirate, indicando un eccellente ritorno sull’investimento pubblicitario
a Miami nei primi 3 mesi dal lancio tramite contenuti organici e sponsorizzati.
sui social media in quattro mesi, con elevato engagement su post di ricette e tradizioni
attivate (ristoranti e gastronomie locali), ampliando i canali di distribuzione e la visibilità del brand.
