CRAI – Video Strategy per campagna estiva

In estate la concorrenza per l’attenzione dei consumatori sardi – residenti e turisti – è particolarmente forte. CRAI Sardegna desiderava emergere come punto di riferimento per la spesa quotidiana anche durante le vacanze, mostrando vicinanza al territorio e offrendo convenienza e qualità per i bisogni estivi. La sfida era creare una campagna di comunicazione che integrasse lo storytelling locale con la promozione commerciale, in un tono leggero e solare. Il tutto doveva essere realizzato nei tempi stretti precedenti all’alta stagione, coordinandosi con le iniziative nazionali del brand e mantenendo coerenza con l’immagine familiare di CRAI.

Abbiamo risposto alla sfida ideando “Estate con CRAI”, un concept creativo ombrello per tutte le attività estive del brand. Al centro della campagna c’è stato uno spot video originale, realizzato da GruppoMisto, che racconta con ironia e freschezza come CRAI accompagni i momenti tipici dell’estate in Sardegna. Nello spot si susseguono scene di vita estiva – dalla preparazione del pranzo in spiaggia alla coccola di un massaggio – mostrando che in ognuna di esse CRAI è al fianco dei clienti con prodotti genuini, freschi e attenzione al cliente. Il messaggio era chiaro: con CRAI, l’estate è più semplice e gustosa, grazie alla disponibilità di prodotti locali e offerte convenienti sempre “sotto casa”, anche nei luoghi di villeggiatura.

Per massimizzare la visibilità di questi contenuti, i post legati al concept sono stati sponsorizzati presso target selezionati: famiglie residenti, utenti interessati al turismo in Sardegna e viaggiatori presenti sull’isola durante l’estate. La geolocalizzazione delle inserzioni ha permesso di raggiungere le persone proprio nelle aree di riferimento di ciascun contenuto (ad es. promuovendo il post su Pula nell’area del Sud Sardegna), assicurando una rilevanza contestuale elevata. Lo storytelling locale è stato fondamentale: ogni contenuto sottolineava l’impegno di CRAI nel valorizzare il territorio sardo, dal supporto ai produttori locali al coinvolgimento in eventi comunitari. In sintesi, l’azione integrata su video, social organici e advertising ha permesso di reinventare la comunicazione estiva di CRAI Sardegna, creando un filo diretto tra il brand e le esperienze estive del suo pubblico.

La campagna Estate 2022 di CRAI Sardegna ha ottenuto riscontri molto positivi, superando le aspettative iniziali. Fin dalle prime settimane di attività, lo spot “Estate con CRAI” ha catturato l’attenzione online: la sua versione integrale ha totalizzato migliaia di visualizzazioni organiche a pochi giorni dal lancio, a cui si sono aggiunte quelle generate dalla promozione a pagamento. In tre mesi, i canali Facebook e Instagram di CRAI Sardegna hanno registrato un aumento di engagement di oltre il 35% rispetto al trimestre precedente, e la fanbase è cresciuta con nuovi follower attratti dai contenuti estivi.

Più concretamente, la campagna ha generato un impatto misurabile sul traffico nei punti vendita. Molti negozi CRAI delle zone turistiche citate nei post hanno riportato un aumento di affluenza durante l’estate. Complessivamente stimiamo che l’iniziativa Estate con CRAI abbia raggiunto oltre 150.000 persone tra residenti e visitatori stagionali, contribuendo a una crescita delle vendite nei mesi di luglio-agosto di circa il 8-10% rispetto all’anno precedente (dato stimato su base interna). Particolarmente notevole il risultato per le categorie di prodotti evidenziate nella comunicazione: ad esempio, le vendite di frutta fresca, bevande e prodotti tipici sardi promossi durante il Tour Estivo hanno segnato incrementi a doppia cifra, indicando che il messaggio della campagna ha saputo tradursi in azione concreta da parte dei clienti.

Infine, il branding di CRAI Sardegna ne esce ulteriormente rafforzato. L’azienda è riuscita a consolidare la propria immagine di partner affidabile delle famiglie anche in contesti di svago e vacanza. Il sentiment raccolto sui social è stato estremamente positivo: la community ha apprezzato il taglio locale e autentico della campagna, percependo CRAI come un brand vicino alle persone e attento alle bellezze e tradizioni della Sardegna. Questa operazione di comunicazione integrata ha dimostrato come una strategia mirata e creativa possa reinventare la relazione con il pubblico in un periodo chiave come l’estate, generando valore sia in termini di engagement che di risultati di business.